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      2. 大浪淘沙,回看锤子手机编年史

        文章来源:互联网 编辑:商城众网 发表时间:2019年03月08日 0

        从年初“聊天宝”的发布会之后,罗永浩貌似已经销声匿迹了快两个月的时间,但是关于锤子科技裁员,高管变更,股权资金被冻结等等消息却接连不断。关于锤子科技的负面新闻,我们这些年应该已经见怪不怪了,但是如此多的负面消息,按照以往老罗绝对会正面还击的,如今的销声匿迹看起?#20174;?#20043;前有着非常大的反差。

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          最近几天,有传言说,锤子科技已经停止了新手机产品的研发,对于一个以手机作为主要产品的公司来说,停止新手机的研发,恐怕意味着“天塌了”。锤子科技成立以来的五六年时间,已经发布了9个系列的产品,锤子科技的命运也和锤子手机一样一直起起落落在生?#32769;?#19978;挣扎。

          T1——天生骄傲却成了当头一棒

          自认为是乔布斯继承者的罗永浩在2012年进入手机领域,和小米手机起步类似,锤子也是从手机系统开始的。Smartisan OS在2013年推出,其中确实有着一些比较亮眼的小功能,比如锤子便签,直到现在也经常能看?#25509;?#20154;用锤子便签发微博。

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          而锤子科技的首款手机产品则是在2014年5月推出的,这部以“天生骄傲”为slogan的“东半球最好用的智能手机”并没有打出开门红,反而因为各种问题受到了当头一棒,其中最主要的就是手机难产。

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          锤子当时?#19994;?#20102;业界顶级的手机代工厂商富士康为T1代工,按理说,作为世界上最顶尖的代工厂,本身应该出会出?#35009;?#22823;问题。但是由于锤子T1在工艺上临时将塑料后盖改成玻璃材质,导?#24405;?#24037;工艺升高,良品率降?#20572;?#20986;货成了问题。最后锤子T1发布之后三个月才出货,完全错过了手机的风口,最终不到30万台的销量也是比较?#19994;?/p>

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          在T1发布前后,还有很多风波出现,比如著名的“优酷直播辩论?#20445;弧?#24320;箱不合格率3%是正常?#20445;?#38144;售不久之后就?#23548;郟?#20215;格?#36127;?#33136;斩。这些问题都是给锤子科技的当头一棒。但是谁能想到,这可能是锤子T系列手机销量的巅峰了。

          坚果手机——最终还是活成了自己最讨厌的样子

          从老罗开始做手机,他一直声称自己只做旗舰,在T1的定价上也能看出来他对产品的极度自信。但是这一切只坚持到了锤子的首款产品,在T1发布后一年多的时间,锤子就推出了自?#19994;?#20837;门级产品坚果手机,定价899元起。

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          在前有红米,后有魅蓝的那个“死磕性价比”的时代,坚果手机其实是没有?#35009;?#26680;心竞争力的,无论是外观还是配置都只是中规中矩的。而锤粉们引以为傲的Smartisan OS在口碑上一直是两极分化的,并没有帮助坚果手机获得更多的销量。可以说坚果手机是锤子科技在T1和T2之间的过渡“权宜之计”。

          其实我认为在那个时候,坚果手机在外观上还是有可圈可点的地方的,作为一个售价不足千元面向学生和年轻人群体的手机,多彩的后盖非常讨年轻人的?#19981;?#30340;。但是这款手机“违背”了老罗曾经夸下的海口,被部分锤粉称作是耻辱,殊不知这才只是小巫见大巫。

          T2——以偏执回敬偏见,?#20174;?#38519;入深坑

          锤子T1的风波刚刚过去?#27426;?#20037;,锤子科技重整旗鼓,在2015年底发布了锤子T2手机。我们现在知道,锤子T2依旧是一款失败了的产品,首先就是代工厂又出了问题,锤子科技?#19994;?#30340;代工厂中天信倒闭,使得锤子T2的出货又成了一个大问题。同时,在2015年底才发布T2,配置上采用的是2016年的主流配置,但是转年到2016年,他的竞争对手们已经有了指纹识别,骁龙810等等,配置上完全没有了竞争力。

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          同时,锤子科技一直引以为傲的设计,又成为了致命伤。在锤子T2上,?#25353;?#36896;性”的取消了手机的电源按键,这让手机的操作非常反人类,本身按一下息屏的操作变成了长按Home键一秒,同时反而在机身上加入了一个亮度的调节按键(相信大多数人都是?#31859;?#21160;亮度,多长时间也?#35980;?#19978;一次吧)。

          这款手机从设计上确实足够偏执,偏执到很多所谓的设?#21697;?#32780;成为了非常不人性化的,从坚持三颗实体按键,取消电源键,对称的音量和亮度按键,再到坚持全金属无断点的中框,都是为了设计而设计,在实用性上则是大打折扣。

          M1/M1L——“耻辱机”却成救命稻草

          时间来到了2016年,此时手机市场的竞争越发激烈,像是小米这样的公司在2016年都非常难过,锤子科技自然也感受到了压力。所以在2016年10月,锤子发布了新产品M1/M1L,这款后来被罗永浩称作是“耻辱”的手机,却是大家认为最迎合市场最好的一代产品。

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          这一代产品是最像iPhone的一代,因为Home键也用圆形的主流手机可能只有锤子M1/M1L了。但是从销售情况上来看,这次大家都觉得“老罗要成了?#20445;?#22240;为首批的供货很快就一抢而空。在M1/M1L上,少了老罗的偏执,多了一些烟火气,再加上锤子科技?#36824;?#30340;高热度,让这款手机销量非常喜人。

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          不过,命途多舛的锤子手机并没有因此走向巅峰,因为锤子M1/M1L上市之后产能终于不是了问题,而品控却出了大问题。锤子M1系列大面积出现按键松动,机身皮革表皮脱落等情况。同时,锤子M1/M1L的定位更像是倾向于高端商务人群,增加了更加高端的皮革材质机身,更多的商务功能,与之前锤粉的气?#35270;?#20123;不相符。

          虽然还是有些问题出现,但是不可否认,锤子科技的好日子大概就是从这里开始了。

          坚果Pro——一不小心成为销量巅峰

          2017年是锤子科技最意气风发的一年,因为这一年推出的坚果Pro系列销量非常给力。2017年5月,锤子发布了坚果Pro系列,从此之后,锤子推出的每一款手机?#23478;?#22362;果来命名了。这一代的坚果Pro是?#38712;不?#24403;道时代的锐利异类?#20445;?#26368;大的特点就是整部手机非常“锐利”。然后在配置给力,价格合理的前提下,再有京东报销的协议下,坚果Pro收获了非常好的销量。

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          这一次真的有很多人认为“老罗要成了?#20445;?#36229;百万的销量,不错的口碑都是历史上最高的。虽然后?#20174;腥似?#20986;手机边缘割手,玻璃机身受热会爆裂等问题。但是这样的品控已经是算问题不大了,后来老罗也是开直播回应了这些问题只是偶然。自从吴德周成为锤子的CTO之后,锤子手机的品控和产能问题都得到了一等程度上的提升。

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          在这之后,锤子科技走上了“人生巅峰?#20445;?#25343;到成都政府领投的大笔投资,开设了成都分公司,在拿出高质量,好销量的产品让锤子科技在?#20048;擔?#21830;业价值上都有了更高的飞?#23613;?/p>

          坚果Pro 2——创造性的将指纹识别与logo放在一起

          坚果Pro给锤子科技的销量开了一个好头,随即在2017年底,锤子科技又推出了坚果Pro的升级版本坚果Pro 2。在全面屏的大背景下,坚果Pro 2将手机的屏占比进一步提升,然后将手机的logo与背面指纹识别模块相结合,比较有创造性,也更加简洁,颜值更高。单从外观上来看,除了那条?#36127;?#32447;我觉得多余之外,其他方面表现是很不错的。

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          在坚果Pro 2上,还提升了骁龙660?#37202;?#26356;好的摄像头以及系统层面的新功能,在同价位上是一个非常好的选择。同时发布的还有畅呼吸空气净化器,老罗在发布会上向大家做了一次空气净化器的科普,并且发布了市面上表现非常好的空气净化器。但是也邪门,锤子科技发布了空气净化器之后,这一年国内的空气质量有着明显好转。

          坚果3——?#36127;?#27809;有?#35009;?#20142;点

          进入到2018年,全面?#20004;?#19968;步升级,不少厂商都纷纷推出了各式各样的异?#32441;?#25163;机。但是老罗怎么能和别人做一样的呢,他说这些异?#32441;?#37117;是“翔?#20445;?#28982;后自?#21644;?#20986;了配置更加入门的坚果3,这一次采用的是小米MIX那种窄额头宽下巴的设计,当?#24618;?#25163;机的时候就会自动开启自拍。

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          这样的一款产品其实没有?#35009;?#29305;别的亮点,老罗自己也说这次产品并没有?#35009;锤?#21629;性,但是比?#31995;?#30340;价格,中规中矩的配置,都体现了这款产品的定位只是个走量的产品,是锤子科技手机产品线的一个?#30001;臁?#36825;一次发布会的最大作用,我觉得是发布了锤子科技515新品发布会的时间,也拉高了大家对于5月15日锤子科技那款“革命性”产品的预期。

          坚果R1——被TNT抢了风头

          在5月15日的鸟巢新品发布会之前,对于这次发布会上老罗到底会给大家带来?#35009;?#20135;品大家是充满?#20284;?#24453;,在微博上,老罗也是不断的放料,不断的拉高预期,让大家感觉“老罗要成了”“锤子科技要颠覆操作系统”等等。而?#23548;?#19978;呢,在515的鸟巢新品发布会上,新手机坚果R1只是发布会的配菜,整个发布会绝大部分的篇幅都在介绍“革命性的操作系统”TNT。

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          这个TNT将触屏和语音相结合,将手机当做电脑来使用,并且推出了子弹短信等功能,据说可以大大的提升办公效率。就这样的一个生产力工具TNT工作?#37202;?#23454;上边的功能在多年就已经实现,甚至功能更多,现在的Windows和MAC上也依旧有语音控制的功能,对于办公来说,?#24615;?#30340;噪音是一方面,主要是语音的效率其实?#23545;?#36824;不能和鼠标键盘相比,更别说一个机遇安卓系统的TNT?#23545;?#19981;能满足办公所需的软件要求。

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          除此之外,TNT需要手机和一个触屏的显示器相连才可以使用,这一套下来其实是价格不菲的,锤子官方的售价9999元,当然截止到目前还没有任何消费者买到这个产品,?#35009;?#26377;媒体进行过评测。最近对于TNT的消息就是由新版本的更新,但是并没有?#35009;?#20154;用,也就没有?#35009;?#35780;价放出来。

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          而其实,这场发布会的配菜坚果R1是一个还不错的旗舰产品,拥有着行业顶级的配置,外观设计也是?#36824;?#30340;锤子科技水平,虽说不是多么惊艳,虽说在镜头盖上有划伤的缺陷,但起码会是一个及格线以上的产品。但是发布会上?#38180;?#19968;个概念上的TNT做了陪?#27169;?#30422;过了自身的风头。

          坚果Pro 2s——或将成为锤子手机绝唱

          在2018年8月,锤子科技发布了目前为止的最后一款产品坚果Pro 2s,这款手机在外观上?#26377;?#20102;坚果Pro 2的设计,在性能上升级到了骁龙710,拍照方面也有提升,是一个中规中矩的中端产品,1798的价格也是比较实惠,是一款比较均衡的产品。

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          但是,坏就坏在这一次的主角?#32622;揮新?#22312;手机身上,而是锤子科技的无限屏和子弹短信身上。无限?#26009;?#24403;于手机在一个虚拟的系统平面上,通过体感就能实?#26234;?#25442;。而子弹短信则是社交方面的一个新的尝试,将原来为TNT设计的子弹短信放在了手机上,增加了一点微信等工具不具备的功能,从而在那?#27426;?#26102;间在各大平台爆火,子弹短信的下载量非常多,子弹短信的开发团队快如科技也是拿到了非常多的投资。

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          但是在国内做社交软件的最大对手就是腾讯的微信和QQ,如果没有?#35009;?#30495;的革命性的软件出现,是完全不能对微信造成影响的,曾经尝试过的阿里都已经退了下来,子弹短信注定不能掀起?#35009;?#22823;风浪。在年初的快如科技发布会上,子弹短信化身聊天宝,通过“?#20301;?#38094;”的方式想要留住用户,并且加入了比如拉新送红包,看资讯送金币可以换钱等等。不过结局大家最近也知道了,老罗推出了快如科技的股份,聊天宝也被传出来要解散团队,社交软件上的尝试又一?#38382;?#36133;了。

          产品才是核心竞争力

          纵观锤子科技发布的这一系列的手机产品,我们可以发现一些端倪,就是锤子手机的销量不好要么是代工厂出问题,要么是产品本身不够吸引人,后来就是明明有好的产品,却让其他的东西抢了风头。最早的锤子T1和T2,老罗甩锅给了代工厂;M1?#35980;?#23481;?#23376;?#19981;错的销量,老罗认为是耻辱机;像坚果R1这样还不错的产品,却被TNT给抢了风头;销量最好的坚果Pro,就是在设计上与众不同,同时做工上没有?#37319;耍?#24615;能?#22270;?#26684;都比较均衡,才有了不错的市场表现。

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          而作为一个做了多年手机的公司,负责人能够说出“都是方?#21018;?#21512;商装?#35009;此?#23376;”这样的话也是令?#21496;取?#20316;为一家手机企业,虽然很多技术方案是供应链提供的,但是能不能拿到,能不能用得上是很考验一家企业实力的,作为一家小品牌,出货量不大,?#22270;负?#27809;有供应链上的话语权,这样怎么能做得出?#35980;?#21697;呢?又怎么能做大做?#30933;兀?#25105;觉?#32654;?#32599;对于供应链和技术整合缺少?#29260;?#30721;的敬意。

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          在坚果Pro的成功与吴德周在供应链,代工厂方面的努力是分不开的,但是不好意?#36857;?#38144;量有了好转,老罗和锤子科技?#25512;似?#26469;,一起在TNT,无限屏这类不伦不类的技术上下大力气,又回到了那个怼天怼地的老罗,?#27426;?#29616;实告诉他,只有踏踏实实做产品,少弄那些虚的才能获得成功。

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          老罗给大?#19994;?#26368;深印象就是嘴炮无敌,经常吹一些天马行空的牛,这在营销上会吸引大批人的关注,但是他的牛没法通过产品圆回来,拉高了用户的预期还圆不回来,自然是在透支着用户的信任。

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        此外,锤粉多半是老罗的粉丝,对于老罗的人格魅力以及锤子的产品是非常喜爱的,但是这群人总结起来就是“下一款产品我?#27426;?#25903;持?#20445;?#21483;?#35980;?#21483;座。而且呢,锤粉连同老罗还一直在自己的圈子里自嗨,能说出“XX都在用的时候,要知道是给你们做的?#20445;?#36825;无疑是在断绝锤粉之外用户的购买欲,谁买谁不就成了XX?#30475;?#23376;的产品本身就没有一个固定的受众群,还在不停的怼天怼地拒绝了不少其他用户,只能说是自断手臂。

          目前关于锤子科技的一些消息还?#27982;?#26377;官方的确定,但是可以确定的一点,锤子科技绝对是在风雨飘摇之中,如果还能有新的产品推出的话,希望老罗能够带着锤子科技踏实下来,?#35980;?#21697;才能有核心竞争力。

        (图片转载至网络,如果原作者发现图片的使?#35980;?#31526;合本人意愿,请联系本站作者或客服,将第一时间?#22659;?#22788;理)

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